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第七章 CEC手机（第1页）

第七章：bsp;

一、在惊艳与神秘之间

不同灰度交响的背景上，银色的马艳丽和黑色的马艳丽、银色的CEC手机和黑色的CEC手机，同台演绎了一出惊艳与神秘的新锐时尚秀。

二、T型台

T型台上的风光有着与娱乐圈其他行业不一样的惊艳。在小众范围内，当红Model有着炙手可热的温度；但大众范围，T型台却总是有点遥远，有点神秘。

当CEC手机以时尚新锐的姿态呈现在我们眼前的时候，我们的脑海里立马就出现了一个冷艳高贵的舞台。

是的，CEC手机需要一个衬托它的舞台，一个让它横空出世惊艳绝伦的舞台。

在经历过功能、信号、网络等物理属性的标准之后，手机已进入个性化需求的时代。而手机的使用人群也由商务人士扩大至全人群，尤其是年轻的族群。

三、活跃的消费群体

据调查显示，20～30岁的新锐一族成为手机最活跃的消费群体，他们换手机的频率高得惊人，平均每半年一次。

CEC的目标对象自然就锁定了这一群最勇于尝新鲜的消费新锐。

但要抓住这个目标群体却不是件容易的事，你得有资本，还得好好包装。幸好，CEC的设计够酷、够眩。

四、手机如同名模般艳丽

最具舞台感的元素当然是Model，让名模与CEC同台演出，正是为了给CEC一个眩目亮相的机会。

寻找一位惊艳与神秘兼具的Model就成了首要的任务。于是，马艳丽就撞进了我们的视野。马艳丽曾多次摘取国际Model大赛桂冠，在中国十大名模中排名第一，气质高贵而神秘，这与我们对CEC的期望正好吻合。所以没费太多周折，CEC就决定请马艳丽出演形象代言人。

为了诠释CEC惊艳与神秘的品牌气质，马艳丽浑身被涂上了银粉和黑粉，齐腰的金发垂于脸庞两侧，酷酷的表情，凛然不可侵犯的姿势，一派简约冷艳的风格，充满后现代主义的味道。通体的金属质感更增添了CEC产品的高科技属性。

不同灰度交响的背景上，银色的马艳丽和黑色的马艳丽、银色的CEC手机和黑色的CEC手机，同台演绎了一出惊艳与神秘的新锐时尚秀。

冷艳当中仍透着人性的温暖因为我们不希望在品牌的塑造中透露出拒绝的讯息——除非拒绝能让**更强烈。事实上那种手法用于特别小众的产品或品牌时往往别具震撼力。

而CEC手机始终是一种大众产品。

所以我们为CEC制定的品牌理念是贴近大众贴近生活的：科技让世界微笑。

这句口号出现在CEC手机的所有传播物料上。

一抹微笑被抽象手法表现为一弯向上的弧线，作为辅助图形，与口号配合广泛使用。

可别小看了这一抹微笑，它让CEC的整个表现充满了趣味和温暖。

微笑本身就是一种鼓励与**，不是吗？

与此同时，我们还创作了一个悬念广告配合CEC手机的出场。

五、创意新颖

创意单纯之至，先是大大的字幕：“谁能20天不吃不喝？”20的数字是从1开始翻出来的，1，2，3，……直到20。然后推出答案：“CEC手机，静待机时间20天。”

画面干干净净，没有任何繁杂多余的讯息。除了字幕，就是CEC手机的形象。够酷，与平面气质如出一辙。

有独特的利益点，也有新锐夺目的形象，CEC手机上市的创作完成。