502书库

橱窗设计要新颖（第1页）

橱窗设计要新颖

橱窗，是商店外观的另一个重要组成部分，它有两个作用，一是让顾客辨认商店及其商品；二是吸引顾客进入商店。

橱窗，主要是用来陈列各种样品的。从经营者角度看，橱窗是最能集中反映店铺经营商品的特点的，也是最能吸引顾客的手段；从顾客角度看，橱窗已成为衡量一个店铺商品是否充裕新颖的标志，对人们是否进店购买起着很大的影响。

（一）功能独特的橱窗

如果说“店面好像是一个人的面孔”，“店名是店面的眼睛”，那么，橱窗就是店面的鼻孔，是社会商品信息最敏感的地方，可见其重要性，那么，橱窗到底有些什么样的功能呢?

（1）橱窗作为店铺外观的一部分，其特殊的造型设计和所展示的商品很易吸引顾客注意。

（2）橱窗展示该店铺经常销售和新推出的商品，体现店铺的格调；橱窗是向顾客提供新商品信息的窗口；

（3）橱窗随着社会环境与自然环境的变化而改变设计，指导流行趋势、引导消费潮流；

（4）橱窗很容易吸引行人的注意，增加顾客光临机会，并刺激其购买欲望。

（5）橱窗陈列风格，可以体现店铺的经营风格。

（二）造型多样的橱窗设计

橱窗的造型形式有很多种，一般要根据店铺的位置、营业项目和营业场所的大小而定，普通的有三种方式：一是左边一个或右边一个；二是左右各有一个；三是左右和中央共三个。

橱窗的设计不要拘泥于表面的、传统的做法，而应考虑到橱窗与人、与周围环境的关系，利用橱窗的通透，借助店铺本身的环境，把小的空间融入到大的空间中，制造新颖的醒目的效果。

橱窗，是用来陈列各种商品样品的，所以还必须有橱窗柜。橱窗柜主要是直接用来展示商品的。橱窗柜有各种样式，最常见的主要有以下几种：橱窗使用的材质中，玻璃是极为关键的因素。这其中，茶色玻璃的色泽确能给人舒适、高贵、华丽的联想，又能起防晒作用，对店面的外装饰能起到良好的效果，但茶色玻璃透光性差，行人在外很难看清橱窗内丰富多彩的商品。所以我们在设计时应该顾及商品的特点，否则，商品就要黯然失色，丧失宣传效果。如咖啡馆、西餐店、美容室、理发厅、茶室、快餐馆、酒吧、饭馆等采用茶色玻璃是妥当的，因为上述店堂需要雅致、安静、防晒，不需要给来往行人看到里面细致的情况。而其他需要向外宣传的商品，如化妆品、手表等则应避免使用茶色玻璃。

图5—2普通型

其特点是低腰，适合于各种商品的陈列

图5—3空中型

其特点是高腰，顾客容易看到里面的商品，适合展示小型商品（如手饰、化妆品），以及在西餐厅展示糕点

发展到现在，传统封闭性橱窗正逐渐被高大宽畅的玻璃所代替，使顾客从窗外就一直能看到店内的商品，从而既可以发挥橱窗的宣传效果，又能够与店内其他商品形成统一格局。

（三）橱窗设计的要点

橱窗是店面“脸面”的一部分，直接影响着人们对店铺的印象，正是由于这一点，所以要特别注意橱窗的设计。橱窗设计，不管采用什么样的设计方法，都必须注意适应顾客的心理，满足顾客的各种心理要求。

橱窗设计时，对以下要点必须全面考虑：

图5—4高床型

类似于空中型，但比空中型更具量感，适合陈列昂贵金饰、手表等高价商品

图5—5移动型

其特点是灵活方便，适合不固定的商品展销处

（1）保持橱窗设计与整体外观设计的统一性，橱窗建筑设计规模应与商店整体规模相适应。

（2）要方便顾客观看。橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等，这样，才能使橱窗内所陈列的商品很容易被顾客看见。整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。

（3）在橱窗设计中，要注意采取措施防尘、防热、防晒、防风、防盗等。

（4）橱窗陈列的商品必须是本商店出售的，而且是最畅销的商品；陈列要丰满，种类应尽量齐全。