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第3章 弹幕万岁 从A站B站开始讲起（第1页）

第3章弹幕万岁：从“A站B站”开始讲起

随着90、00后这些年轻群体逐步登上历史舞台，成为市场消费主力，小众差异化、个性化文化开始兴起，为了满足这一主要群体追求与众不同的消费偏好和文化属性，各种新兴产品应运而生，弹幕就是其中的代表。以AB站为首的弹幕视频网站开始进入人们的视线并受到许多年轻新生代的追捧，他们正高喊着弹幕万岁迈进一个小众文化的新时代。

3。1A站B站，中国小众文化大本营

弹幕，是一种新兴的视频观看模式，观众通过弹幕视频网站，可以在观看视频的同时进行评论，这些评论会以字幕的形式在屏幕上横穿而过。随着90后、00后在互联网世界的日渐活跃，弹幕开始被越来越多的人所关注和喜爱。作为一种新的小众文化，弹幕迅速进入人们的生活，而作为国内最早也是最有名的两个弹幕视频网站，A站（A）和B站（Bilibili）为国内弹幕文化贡献突出，成为中国小众文化的大本营。

3。1。1弹幕网站引领小众文化

随着人们生活水平的不断提高，消费者特别是年轻消费者的各种个性消费偏好及文化属性开始浮出水面，成为众多商家眼中新的商机所在。在这些新生代年轻人眼中，弹幕非常不是骚扰，而是其体现参与感和相互交流的一种社交方式，边看边吐槽似乎成了他们必不可少的一种视频观看方式，甚至很多人宣称“我就是来看吐槽的”。以弹幕为代表的小众文化正在逐步渗入人们的日常生活中来。

弹幕最早源于日本一家动漫书评网站——Niico，2007年，在NiV弹幕的形式突然出现瞬时引发了广大网友的热议，一时间，弹幕文化红遍日本网络圈。2008年，弹幕被引进中国，事实上，弹幕正确读法一件件是（dan）幕，这是由于其在日本的发音だんまく（罗马音danmaku）而起，但是作为多音字，在这个提倡个性的网络时代，更多人愿意将其理解为“谈幕”，即评论（吐槽）型字幕，因此（tan）幕的叫法更容易被大家所接受。由于其本身所代表的年轻人文化，弹幕视频网站在中国年轻网民中迅速兴起，基中最具代表意义的当属A站（A）和B站（Bilibili）。

A站的前身是一家动画连载网站，成立于20007年，弹幕视频在日本兴起后，A站最先察觉到其前后的巨大的商机，2008年，A站率先推出一款带弹幕功能的播放器转型成为国内第一家弹幕视频网站。B站，又称哩哔哩，是继A站之后国内第二家弹幕视频站，2008年6月26日创建。

作为国内的御宅族聚集地，A站和B站以一种崭新的方式将小众化的二次元“宅文化”淋漓尽致地展现在众人面前。从根本上来讲，A站、B站其所代表的二次元“宅文化”是绝对的小众文化，其主要针对是国内宅男宅女这一小众群体。作为小众文化，弹幕视频网站其本质是通过弹幕方式将一些志同道合的陌生人聚集到一起，为其提供一个相互交流的平台，从而创造巨大的经济价值。因此，从某种程度上来讲，以A、B站为首的弹幕网站实质就是一个为御宅族提供交流并对这个小众群体进行高度整合的互联网平台。

在移动互联网这个言论自由的新时代，任何一件事情都有可能掀起吐槽的盛宴，A站B站的出现恰到好处的给这些热衷吐槽、敢于发表个人观点的的年轻人提供了适当的场所。这种吐槽文化背后，是新时代下年轻人追求自我的一种个性表达，是小众市场下，小众文化的逐步兴起。可以说，正是这日渐碎片化的网络小时代催生了弹幕文化的诞生，而这无疑将衍生小众生意的产生，小众经济时代正在到来。

3。1。2A站向左，B站向右

2015年8月，A站对外宣布成功完成5000万美金的A轮融资，而同月，B站也获得了掌趣科技192万美元的投资，此时B站估值已经高达7。2亿美元。由此再次引发了人们对于弹幕视频网站发展的关注与，讨论，作为小众文化的代表，在这个小众崛起的年代，弹幕已经逐渐衍生成为一种经济学。放眼国内弹幕视频网站市场，AB站两大巨头平分秋色的市场格局已经基本稳定。

虽然同为弹幕视频网站，但是两家网站在经营方式和核心受众上都有着自己独特的风格。A站的文章和评论区是其除视频外的一大亮点，从某个层面上来看，A站吸引用户的更多是一种特殊满足感的获取而并非网站内容本身，而B站则选择以御宅族作为其主要核心目标，调查显示，A站用户群一般比B站偏大3-5岁，A站更多的是面向社会而B站拥护者多为学生。

作为行业先锋，七年多的时间里A站历经坎坷，几次易主后，A站情况不容乐观。但是2015年A站也迎来了自己新的转机，孙旻、刘炎焱等实力型人物的加入给A站注入新的血液，再加上很快取得了新的融资，依靠之前坚实的基础，A站开始呈现蓬勃发展趋势。以二次元人群要的“情怀”为主体获得客户粘性是A站未来的主要运营模式。

B站董事长陈睿表示，B站的本质就是一个小众化的商品。兴趣最能够引发人们的共鸣，而B站正是凭借这点以自己独特的方式将一些有着相同兴趣爱好的小众群体聚集到一起，从而形成自己的忠实用户，在小众的道路上走得风声水起。正如陈睿所说，B站“更像一个年轻人的文化品牌和生活方式”，其本质早已远远超出视频网站的范畴，而是新时代下小众市场的产物。

融资成功后，B站也转换策略开始自己的市场化和商业化道路的探索，先后开设官方淘宝店、进军日本市场、启动bilibiliyoo旅游项目……并进一点扩大商业模式，以游戏联运、游戏直播、电商（周边和门票等）和线下活动等各种模式占领市场并寻求盈利。

A站向左，其更侧重于传统二次无文化社区的发展方向，是比较原教旨的总体方案：B站向右，以大五花八门的内容吸引追求新鲜刺激的用户，有序推进商业化进程。不管未来两者发展如何，可以肯定的是弹幕网站行业接下来将面临着前所未有的激烈争夺战。而作为弹幕网站领军者，A站B站从根本上来说都是依靠其内部垂直文化的魅力吸引用户取得发展的，虽然小众，但是只要有人追捧就不会担心没有用户。

时代变迁下，90后已经成长为新时代下的消费主力，这一新兴小众群体也因此成为各行各业所争先取悦的主要受众群体，只要找对模式，紧紧抓住这一部分小众群体的心，未来以A、B站为代表的弹幕视频网站前途是无限的，虽然小众，但也不失为一门好生意。

3。2C站，D站直到P站

弹幕的迅速普及开始吸引更多商家的注意，除了A站、B站两个行业中的佼佼者，众多主打弹幕视频的网站如雨后春笋般出现，原有的小众圈子以迅雷不及掩耳之势得以扩散，甚至连受奇艺、腾讯等大型综合性的视频网站也纷纷效仿，开设了弹幕功能。在互联网这个解放天性和话语权的社会，弹幕正以让人难以想象的速度圈城掠地，它的未来被大家所一致看好，正在新互联网时代人们社交的流行趋势。

3。2。1不可阻挡的弹幕文化

继A站和B站成功聚集自己的忠诚用户，取得大家的认可之后，弹幕热潮来临，众多创业者及企业敏锐地察觉到小众文化背后无限的商机，于是oe）来了，P站（pixiv）也来了。

C站，是建立于2011年的一个以吐槽弹幕为主的国内第三个弹幕视频网站；D站，由原dilili网转化而来，又叫我萌弹幕网，是一个集动画、音乐、游戏、娱乐、影视、科学、番组为一体的崭新弹幕网站；P站日本的同人图插图上传交流网站，中国也有其网站。说到底，这些小众网站都是二次元的衍生物，是“小时代”下特殊的存在。这些网站的核心用户都是新兴的年轻消费者，且这些用户都有一个共通点，就是“宅”。由弹幕网站引发的小众文化正在逐步成为市场主流。

在这崇尚言论自由的移动互联网时代，任何一件事情、一个事物甚至任何一句话都有可能成为人们的槽点，引发一场吐槽与戏谑的狂欢，这是新时代赋予年轻人的一种特殊格调，也是弹幕所折射出的小众文化模式。弹幕网站利用网络时代年轻群体乐于吐槽、擅于表现自我的文化动力加了观影趣味性，同时给这些有着相同兴趣爱好的小众群体提供一个新颖的交流平台，同时给影片制造话题，提高其影响力，当其固定用户增加到一定程度，就可以转化为一种商业模式，为企业带来利益。

事实上，弹幕的起源要从论坛的评论文化谈起，曾经，网友更多的是通过图片和文字等静态内容表达自己的观点和看法，而互联网科技的进步，将人们这种静态变成了动态，人们可以在观看视频同时直接评论，而这些评论又会随着视频的播放直接出现，给人一种强烈视觉冲击，引发同时观看网友的共鸣。从论坛到弹幕，可以说是互联网发下评论模式由静态迈向动态的一次重大跨越，满足了新时代下小众群体的特殊需求。

随着社会飞快的发展进步，人们的生活节奏将日益加快，此时，一个充满活力的评论入口对于人们的交流无疑是非常必要的，弹幕的出现恰到好处地满足了人们这个方面的需要，特别是新生年轻一代来讲，弹幕无益于为其提供一个表达自我观点、寻求知音的良好平台，作为一种新的生产力，弹幕文化所隐藏的小众商机是巨大的，是有待企业和创业者去更好的挖掘的。

从某种程度上来讲，弹幕文化的火爆正是传统文化产业和互联网科技相互融合的具体体现，随着移动互联网的发展，O2O模式开始受到各行各业的关注，从生活、餐饮、出行到文化娱乐，未来，传统文化和互联网思维相互融合是必然发展趋势。因此，从这个角度分析，小众弹幕网站的兴起是偶然也是必然。

3。2。2保持小众特色，从弹幕走向主流

尽管置疑声一直不断，但不可否认的是弹幕已经成为当下备受年轻人追捧的一种文化潮流，如果你说弹幕这么多会影响观看效果的，显然，你已经被OUT了，要知道对于这些弹幕追捧者来说“我们就是来看弹幕的”。弹幕本身所具有的众多特质已经使其逐步被越来越多的人们所接受，当以90为主的年轻消费群体成为市场主力之后，弹幕更是以令人难以置信的速度迅速扩散开来，C站、D站等诸多弹幕视频网站拔地而起的同时，是小众文化走向主流的市场大趋向所在。