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第5章 我的爱与众不同 从AKB48到初音未来（第1页）

第5章我的爱与众不同：从AKB48到初音未来

互联网的到来、新一代消费群体的兴起带来的改变是方方面面的。从AKB48到初音未来，在一些颠覆传统演唱模式和风格的团体迅速走红的过程中，一些虚拟偶像也逐步展露头角，并很快拥有了一批热情忠实的小众粉丝。对于思想更加多元、开放的90后、00后来讲，这些非传统、与众不同的演出显然更加具有吸引力，互联网思维使得二次元文化和小众音乐有了发展的土壤，也让很多创业者看到了新的商机。

5。1饭偶像有什么罪

饭同粉丝一们，都是fans的音译，所谓饭偶像实际上和追星族大同小异。偶像之所以称之为偶像是因为粉丝们从他们身上看到了自己最为理想的一面，或是一种态度，或是一种精神，在追梦的年纪里，一首歌甚至一句话都有可能引发众多粉丝的认可和追捧，从而创造巨大的经济效益。可以豪不夸张地说，每一个明星背后都是一部经典的经济学，如果能够巧加利用，也能取得让人难以想像的收获。

5。1。1创造日本经济奇迹的萌娘组合

AKB48是日本盛行一时的萌娘组合，成立于2005年12月8日，凭借“可以面对面的偶像”的理念成为造星的经典模式。AKB48诞生于秋叶原，最初组合包含59名成员（成员数量一直在不断变化），她们以不同的小组每天都在专用剧场公演。

AKB48主要针对是沉浸于动漫和游戏等二次元文化中宅男一族，年轻靓丽的外表以及特殊的“制服”着装充分满足了宅男们的审美。对于这些御宅族而言，她们就是萌文化的真实版体验，而其庞大的成员数量又可以满足不同人对于萌娘的不同幻想，因此，很快，AKB48便获得世界各地二次元文化爱好者的追捧，大批粉丝蜂拥而至。

从某种程度上来讲AKB48并不是一个简单的艺术组合，而已经上升到一种成功商业模式的高度——缩短偶像和粉丝的距离。AKB48总制作人秋元康最初的想法非常简单，就是让粉丝们能够直接见证偶像们的成长，打破传统偶像“高高在上”的感觉，将偶像放在人们身旁，使得粉丝能够有机会和偶像一同成长。

本着这样的想法，秋元康以相近模式陆续在世界各地相继成立了AKB48、SKE48、NMB48、HKT48、JKT48、SNH48等多个姐妹组合，使得整个AKB系组合成员达到超过400人的规模，AKB48也很快发展成为日本首屈一指的音乐天团。AKB48的人气之高，使得日本偶像生产基地之称的杰尼斯事务所都产生了严重的危机感，可见AKB48的超强影响力。

为了进一步缩短和粉丝之间的距离，AKB48每年都会安排很多和粉丝互动的活动，AKB48在下一张单曲或者专辑中的主角是由粉丝直接决定的。众多宅男纷纷表示，AKB48就像邻家正妹一样，可以常常取得和她们零距离接触的机会，是真实地存在身边的，这种亲切感更让人感觉舒服。AKB48这种亲民的明星打造模式无疑是非常成功的，她们不但创造了日本娱乐界的奇迹，还带动了其关联产品的发展，她们所代言的产品取得了惊人的销售成绩。可以说，AKB48创千了日本经济的神话。

从首次公演不到10人成绩，到2006年，独立单曲《樱花花瓣》纪念活动上的第一次满座，再到如今的一票难求；从最初的秋叶原的专属表演到小队全国巡演，再到登上红白歌会，AKB48的发展无疑是迅速的。粉丝们在AKB成员身上很容易找到自己的影子：年龄较小而又平凡无奇，AKB48成员以一种未经雕琢的形式出现在人们面前，让粉丝陪着她们一起成长，而在她们丑小鸭变天鹅的蜕变过程中，粉丝们收获了无与伦比的满足感与自豪感，这就是折射心理，也是“可以面对面的偶像”理念的成功应用。

而事实上，AKB48的走红从某种程度上来讲也反应出新时代背景下人们对于小众文化需求的逐步增强。虽然并不完美，但是凭借另类而又个性的经营模式，AKB48还是非常轻易地占据了宅男们的心。

5。1。2饭偶像背后的粉丝经济

偶像，自然离不开粉丝的追捧，偶像的商业模式基本都围绕着粉丝经济展开的。无论是开演唱会、发专辑还是线上线下互动等，都需要深挖粉丝所带来的价值。从某种程度上来，没有粉丝的明星就是不是明星，所谓粉丝经济就是通过偶像自身魅力获得粉丝追捧，再将这些粉丝量变现，实现最后的经济价值。以AKB48为例，她们就是以剧院为获得所有流量和价值的入口，然后再对粉丝经济进行深度挖掘，实现流量和价值的变现。

现今社会，消费者消费需求以及播出平台日渐多元化使得粉丝文化得到越来越多的认同。同时网络也给粉丝和偶像们提供了良好的交互渠道，现阶段，众多粉丝后援会们在网上对偶像进行支援，为偶像刷存在感的现象越来越普遍。除了在线上转发扩散一切和偶像相关的信息外，还在A站、B站等弹幕网站大量刷屏，不疑余力的为偶像宣传造势。

这些忠诚的粉丝们还会从线下转移到线下，自发组织粉丝分会，为偶像做事。这些粉丝们也是最忠诚的消费者，偶像的专辑、电影、代言的产品……凡和偶像有关的所有产品，这些粉丝们都会不计金钱的去支持，尽管很多商家利用这种忠诚性，大力利用粉丝营销进行圈钱，但这却丝毫不能影响粉丝的购买热情。同样以AKB48为例，据报道，曾经有一名狂热的粉丝掷30万美元买下其专辑，只为了见自己心仪已久的偶像一面。

当然，对这样的疯狂的“饭偶像”行为，大家众口不一。经济的快速发展使得人们追求理想的观念越来越丰富，饭偶像已经成为众多年轻男女追求时尚的一种表现，这其中不乏一些疯狂的举动，为了追求偶像一掷千金，甚至很多学生因此荒废学业，一味沉迷偶像。事实上，“饭偶像”本身这种追求自己理想的行为无可厚非，但是如果过度沉迷，造成众多不良影响就是一种罪过了。

当然，这只是少部分人的一种极端行为，日常生活中大多数年轻人虽然崇拜偶像，但是在“饭偶像”的过程中，他们也有着自己独特而理性的见解。不盲从、不疯狂，以偶像亮点为榜样，借此培养自己积极进取的精神。

“爱他（她）就要变成更好的自己”饭偶像的过程中，我们应该关注明星身上那种努力刻苦、谦虚有礼的精神，不过度疯狂，才是对偶像最好的崇拜。如果以正确的态度去饭偶像，那么，其本质就和棋遛鸟一样。就像Tfboys微电影《十年》中所说“即使十年后我们没法成功，我们也离梦想靠近了十年”，对于饭偶像来说，这种满满的梦想正能量才是我们真正应该期待和追捧的。

实际上，饭偶像行为火热的背后正是偶像文化崛起起的表现，在娱乐文化热潮来临的今天，国内偶像文化的正在逐步从小众走向大众，成为国家实力和文化竞争力的一部分。如果能够善加利用，小众文化也能创造巨大的经济效益。

5。2饭虚拟偶像有什么罪

公司首席执行官HiroyukiItoh怎么也没有想到，当初单纯为了推销一款虚拟声音程序而找画师设计的虚拟形象——初音未来，会引来市场这么大的反应，甩葱娘在御宅族的心目中成了无可替代的偶像，一场巨大的虚拟偶像追星潮流就此拉开帷幕。同人商品热卖、数次汇聚万人的3D全息成像技术演唱会，初音未来将二次元文化引领到了一个新的高度。谁也没有想到，就这样一个存在于虚拟世界角色却成为了众人的追捧的偶像。

5。2。1虚拟偶像的奇迹

2015年5月，北京举行的“IHATOV交响曲”演出中，来自日本的初音未来这一虚拟偶像首次出现在中国舞台上，这次意外亮相令无数动漫宅们欢呼雀跃。事实上，早在此之前初音未来早已凭借一首《甩葱歌》在中国迅速走红，而成为ACG领域御宅族们心中公认的女神，其影响力甚至不输很多现实生活中的大牌偶像。初音未来在很多国家都曾举办过自己的演唱会，她的出现拉开了世界虚拟偶像的帷幕。

作为一名虚拟歌手，初音未来的声源来自于雅马哈Vocaloid2歌声合成器，而初音未来的诞生就是来自于对于这款虚拟声音程序的销售计划。由于第一个版本销量平平，公司首席执行官HiroyukiItoh认为这是由于产品缺少一个代表性的偶像，由此，这样一个有着蓝色眼睛和几乎垂到地上蓝色马尾，高1。58cm，重42kg的16岁女孩形象就这样应运而生，这就是初音未来。

初音未来的形象直接满足了御宅一族心中对于偶像形象的幻想，因此，一经面世她就受到了众多二次元文化追捧者的关注，掀起了ACG领域的创作热潮，据统计显示，仅仅依靠初音音源合成的歌曲就高达数万，初音未来的人气一度超过很多一线偶像。

初音未来的演唱会上，众多年轻人成群地涌进，成千上万的粉丝在台下为她痴狂尖叫。在这特殊的演唱会上，除了初音未来这个演唱者本身，乐队全部是由真人组成，这些伙伴尽心尽力地为她服务着，即使他们的主唱只是一个投影。即使粉丝们也不知道应该将他们的偶像如何归类，一个角色或者还是一个单纯的卡通形象？但是这并不影响他们的热情。如今的初音未来已经成为亚洲最红明星之一。

在日本御宅族圣地秋叶原是，初音未来简直是无处不在，初音假发、纸牌、服装，还有专为初音创作的诗歌、故事等产品数不胜数。在中国，初音的同人产品也是非常常见。初音未来的粉丝们利用他们超强的想象对初音进行了二次创作，赋予她新的生命和特点，这也是初音未来能够长久保持生存发展的又一重要原因。

作为虚拟偶像，初音未来不仅收获了自己在世界范围内的强大影响力，还培养了众多同源后辈的相继诞生。2012年，洛天依作为中国虚拟偶像首次在第八届中国国际动漫游戏博览会上亮相，同样很快引发了国内御宅族的大力追捧，引发了众多ACG领域创作者的创作热情。很快洛天依开始频频出现在国大各大动漫视频站，网上作品更是高达万首。洛天依的出现标志着中国动漫产业发展的一次重大创新。

如今，初音未来引导下的虚拟偶像文化已经涉猎音乐、游戏等多个领域，亚文化潮流再次被触发。可以说，虚拟偶像正在创造着一个令人难以置信的奇迹。