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第8章 主题游乐场 只有特色才能吸引游客（第1页）

第8章主题游乐场：只有特色才能吸引游客

需求促进市场的产生，长期以来主题游乐场都在致力于满足游客的各种需求，其目的就是为了提高用户满意度从而刺激游客消费。因此，主题游乐场只有在主题定义明确、项目创意、服务提供等方面上下足功夫，才能吸引到更多的游客。而随着越来越多的主题游乐场出现，为了从同质化的环境中脱颖而出，主题游乐场唯有发展自己的特色，才能让游客享受到独特体验，产生深刻记忆，为游乐场带来源源不断的流量。

8。1模式创新：从“游客动机”到“商业契机”

无论是朝着什么样的方向发展，主题游乐场的发展深度依旧不减，同时发展模式也在不断的创新。各种新鲜的娱乐项目、消费者多元化的需求、IP的拓展延伸等等都是主题游乐场近年来不断尝新的内容。

主题游乐场在我国虽然发展的时间并不长，但是随着娱乐在人们消费结构中所占比例越来越大，也将游乐场推向了更**的发展时期。主题游乐场成为了旅游业中的重要部分，并形成一个新的发展趋势。

自迪士尼乐园将在上海建成这一消息传开之后，国内本土的游乐场都在面临着转型升级的严峻挑战。迪士尼品牌知名度高，影响力大，覆盖面广，对我国本土的游乐场来说的确是一个不小的挑战。

从国内主题游乐场发展的整体现状来看，很大一部分主题游乐场早就出现了亏损的状态。而上海的迪士尼在试运营的阶段就迎来了几十万的游客，是本土游乐场游客量的几倍。如此之大的差距让很多主题游乐场震颤，但却也为我国游乐场的转型提供了一个契机。

泛娱乐时代的到来，各类实体经济都将转型的方向瞄准了，打造主题IP的形式。因此，当各个游乐场急需要寻找最合适的转型方向时，主题游乐场便成为我国本土游乐园转型的方向。游乐场模式的创新，意味着要从顾客的消费动机中，挖掘出更多有价值的商业契机，才能扭转游乐场经营亏损的状况。

主题游乐场和普通的游乐场相比较，最大的区别在于主题游乐场除了具备更有娱乐项目等基础设施，其空间打造更具有故事性、情境化，园区的功能更丰富多元化等鲜明的特点。因此对比普通游乐场，就可以清楚的看到游乐场模式创新体现在哪些方面（见图8-1）。

图8-1主题游乐场模式创新

1。绕主题营造氛围

主题游乐场鲜明的特点就是给游客打造出一个特定的场景，让游客在模拟的环境中唤醒对某一主题内容的记忆。

深圳华强文化集团打造的“方特”是我国知名的游乐场品牌，包含了欢乐世界和梦幻王国两个主题品牌，目前已经遍布在全国多个地区，以厦门的方特梦幻王国为例（见图8-2）。

图8-2厦门方特梦幻王国

该景区以梦幻为主题，园中融入了卡通动漫形象、科幻等各种娱乐元素，并巧妙的结合了中国传统文化。整个园区在建筑风格和设计都充满了梦幻和创意，城堡式的建筑，以粉红色为主色调，真实展现出了童话故事中的梦幻场景。

游客在其中既可以体验各种娱乐项目又可以参与到不同的主题活动中，在恐龙岛中可以亲自体验主题漂流历险、在魔法城堡中可以欣赏到各种魔幻表演、在宇宙博览会中还可以亲自看到各种顶尖的科技……总之，在方特中的每一区域中，游客都能切身体验不同的场景。结合实际布局和环境设计，游客都能仿佛置身在梦幻的画境中一样，这就是主题游乐场带来的体验感。

游乐场通过引入各种主题进行运营，使游客在游乐场中不光可以体验各种娱乐项目，还能感受到园区营造的氛围，参与到各种形式的娱乐内容中，这是很多游乐场不具备的条件。而主题融入到娱乐业态中，会给人们带来更多的新鲜感和创意。

2。目标群体结构的变化

国内很多游乐场面对的群体往往是儿童或者年轻游客们，因此游乐场中的各种娱乐设备都是针对这一部分目标群体而设置的。

而主题游乐场却弥补了普通游乐场中存在的这些问题，主题游乐场在项目的设置和内部的基础设施等方面完全以游客为导向。无论是老年人、年轻人还是儿童都能在主体游乐场中找到适合的项目和活动。

主题游乐场为了更全面的满足游客的需求，专门设计了适合各种年龄段游客的园区，例如北京欢乐谷专门为儿童设计了“蚂蚁王国”，各种娱乐设施都是根据儿童的喜好和风格进行设定的（见图8-3）；上海迪士尼乐园专门为老人设计了“奇想花园”老人可以在园中漫步，参与体验各种会动；方特主题游乐场还设计了很多老少皆宜的娱乐项目，例如“合家欢区”就适合不同年龄的游客尽情玩耍。

图8-3北京欢乐谷“蚂蚁王国”

主题游乐场扩大的目标群体的范围，让游乐场不再是属于年轻人的场所，融入了多元化的设施建设，全方位的满足游客的需求。

3。技术水平的创新

科技水平的发展和创新给主题游乐场带来了不一样的体验。如今的主题游乐场充分的结合了各种高科技。从游客到达游乐场的门口到结束活动，都能感受到主题游乐场融入的各种先进科技。

很多主题游乐场的售票口都改成了自动售票窗口，游客可以节省排队的时间，游乐场园区各种数字模拟技术、VR等技术被融入到各个项目中，增加了游客体验度。

安徽芜湖的方特主题游乐场，称得上是亚洲最大的高科技结合的主题游乐场，从开业至于火爆程度依旧不减。

园区中大量应用了各种影像技术，可以将我们在电影中看到的环境、人物甚至是故事情节都真实的在现实的游乐场中展示出来。各种立体式的影院不仅让游客视觉上的到冲击，感觉上也获得体验。芜湖的方特主题游乐场中的一个大型项目----恐龙危机，就是利用了4DRide技术（4D轨道立体电影）。

恐龙危机项目，将立体电影和各种特像进行结合，逼真的还原出相应的主题内容。游客通过乘坐游览车，可以穿越在一个恐龙遍布混乱的城市中，感受一次恐龙毁灭城市的生死浩劫，整个项目体验惊险刺激（见图8-4）。

图8-4“恐龙危机”项目

安徽芜湖的方特主题游乐场的恐龙危机项目是国际顶级的4D轨道立体电影项目。也是国内主题游乐场与先进技术融合的典范。

4。知名IP资源

越来越多的主题游乐场将各个知名的IP作为核心进行打造，对于IP产生的经济效应和影响我们并不陌生。主题游乐场引入IP将在原有的基础上更具备竞争优势，依靠IP资源带来的价值远远要比普通游乐场更有效果。

IP的加入更有利于提高游乐场之间的差异性，不断变化升级成为吸引游客的关键，人们更愿意光顾线下的游乐场。引入IP将会给主题游乐场带来更丰富的内容和价值，使主题游乐场在未来行业竞争中占据有力的地位。

主题游乐场突破了传统局限，在未来，主题游乐场将成为行业的发展趋势。各种丰富的元素更能让游客真实的体验到主题所传达出来的精神，在娱乐的过程中领略到各种积极健康的精神。

而要想获得更长远的发展离不开项目运营和发展模式的创新。各个主题游乐场在结合本土化经营的过程中，还应当结合自身条件不断创新，才能不满足游客日益变化的娱乐需求，从而促进经济效益，改变发展困境。