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第4章 短视频内容运营（第3页）

我们经常能看到这样的短视频：先抛出一个问题或观点，再展示具体内容。这说明，短视频创作者们已经意识到构建短视频内容框架的重要性。在注意力稀缺的当下，用户的注意力被切割成碎片，想要获取用户注意力，我们必须把重点提前，吸引用户的注意力，从而提高用户

留存率。

接下来，我们就一起来看看如何搭建一个有亮点的短视频内容框架。

4。2。1　开头设计：重点提前，吸引注意力

首先，个人IP类短视频，一定要将自己的信息（名称、Slogan等）放在每个视频的最开头，形成一种固定模式，加深我们在用户心中的印象。通过不断重复介绍自己，成功打造一个富有特色的个人IP。

在正式进入短视频主题之前，要将重点部分提前。一般情况下，一条15秒的短视频要在前3秒设置亮点，否则用户很可能会放弃这条，转而寻找更感兴趣的短视频。而时长达到3分钟以上的短视频，要在视频的前10秒抛出有趣的观点，以吸引用户的注意力。

一般可以用文字或配音的方式在短视频开头抛出重点，例如：

一部手机上，到底藏了多少万个细菌？

你们知道哈士奇眼中的世界是什么样的吗？

论谈恋爱时，一个合格男友，该有的自觉。

这样的话可以在几秒内勾起用户的好奇心，使其有耐心观看视频后面的内容。我们在抛重点时，要抓住用户心中的“痛点”，提出能够激起用户探索欲，或者能够引发用户共鸣的话题。

4。2。2　逻辑结构清晰，主次分明

时长较短的短视频所包含的信息较少，可能无需特意搭建逻辑结构，只需要将内容按照顺序呈现出来就好。对于内容比较丰富的短视频来说，比如干货分享类、好物推荐类、专业讲解类、剧情短片类、街头采访类等，这些视频需要我们把内容逻辑化、步骤化。

一条视频的逻辑结构不严谨，会让用户难以抓住重点，进而失去

兴趣。

4。2。3　结尾互动：引发共鸣

当我们的短视频有了很有亮点的开头和顺畅的逻辑结构后，还需要一个强有力的收尾。结尾的设计要能为我们的短视频锦上添花，大家可以参考以下两个方式：

1。引导表达：激发分享欲

一条好的短视频不仅在于内容本身精彩，更重要的是，能引起用户的思考和共鸣，能激发他们表达自己观点的欲望。

因此，我们可以在短视频的结尾适当地加一些引导用户分享感受的话语，例如：

短视频内容为“工作中，那些令人崩溃的事情”。

那么，可以在视频结尾处抛出这样的问题——你在生活中遇到过类似的情况吗？工作中还有哪些让人崩溃的瞬间？你的公司有奇葩的老板或同事吗？

在忙碌的工作中，我们或多或少都遇到过让自己印象深刻的事情，所以这些问题能戳中大部分人的内心，激发他们的倾诉欲。在视频结尾加上这些问题，能促使用户自觉地发表评论或转发视频，有效提高短视频的传播力度。

2。引导关注：富有创造力

许多运营者会在短视频结尾处加提醒关注的画面，例如抖音运营者会在视频的最后加上一两秒钟的提醒动画，引导用户成为自己的粉丝。

在B站这种综合类视频网站，有运营者会在视频结尾添加几秒钟富有创意的提示画面，以俏皮可爱、让人容易接受的方式，请求用户“三连”（点赞、收藏、投币）。

在提醒用户关注时，一定要注意，切勿以强硬的语气强迫用户关注，否则，会得不偿失。

4。3　策划技巧：艺术来源于生活

本节我将为大家介绍原创类短视频的策划技巧。虽然策划技巧随着运营者们的不断创新“更新迭代”了很多次，但总有一些屡试不爽的经典

技巧。

4。3。1　通用公式：“六脉神剑”

短视频的策划技巧非常之多，我为大家列举了六大万能策划公式（见表4-1）。

表4-1　六大万能策划公式