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第1章 价值论述 5G技术（第4页）

腾讯短视频推荐产品中心总监杨明指出：“在碎片化的内容消费时代，短视频正在快速发展，成为行业探索的主流方向。”

可见，在自媒体蓬勃发展的时代，短视频作为大众喜爱的内容，促进了整个自媒体行业的发展，尤其在推动知识惠普层面发挥着至关重要的

作用。

1。3。2　“SEED”分析法：寓教于乐

短视频不仅是一种大众娱乐方式，更是传播知识的有效途径。从静止图文到动态视频，知识的传播由精英化转向大众化。短视频作为传播载体，担负起寓教于乐的重要职责，在知识的大众化传播过程中起到了关键作用。其主要价值可以归纳为“种子效应（SEED）”（见图1-5），这也是短视频成为风口的又一大关键原因。

1。点亮兴趣：S（?Spark?）

“种子效应”的第一要点便是“Spark”，原意为“火花”，在此可以理解为“点燃兴趣的火花”。

古人云：“书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。”学习知识是一件很“苦”的事情，传统的学习方式（看书、上课等）通常比较严肃刻板，使人提不起兴趣，而短视频以生动有趣的表现形式，让学习知识成为一件好玩儿

的事。

华中师范大学教授戴建业在抖音上的粉丝超过500万，他独有的湖北口音和幽默诙谐的讲解，让学习古诗不再是一件枯燥乏味的事情。关于短视频，他有这样的看法：“如果说电视连续剧是长篇叙事诗，电影是古体诗，那么短视频就是诗中绝句。”

短视频去掉了知识内容中冗长的部分，取其精华展现给大众，并以短小精悍的特点在各种知识传播形式中脱颖而出。

2。拓展边界：E（Expand）

“种子效应”的第二要点是“Expand”，意为“扩展”，与短视频的传播相结合，可以理解为“拓展知识边界”。

每个人的知识都是有边界的，但我们可以无限拓展边界。短视频以超高的人群覆盖面，打破了知识传播的壁垒，并通过互动共享的方式，让知识可以覆盖到更多的人。

《短视频与知识传播研究报告》显示，抖音上一位名叫“地球村讲解员”的用户，发布了一条名为《现行世界地图太多假相》的短视频，为人们介绍了格陵兰岛的实际情况。许多用户不禁发表感慨：“万万没想到，格陵兰岛原来并没有想象的那么大！”

这位创作者自2018年在抖音注册账号以来，不定期上传各种科普小视频，截止到2020年，已收获1200多万粉丝，累计获赞7000多万。

类似这样的科普账号在各大短视频平台十分火爆，涉及类别也比较广泛，例如职场、考学、生活、教育、健康等。

这类生活必备知识似乎比书本知识更实用，且涉及范围广，角度新奇，打破了人们原本单一的知识结构，让人们看到更广阔的世界。

3。焕新观念：E（?Erase?）

传统的新闻、报纸和书刊，在传播知识方面有一定的滞后性，而短视频“即发即看”的特征，体现了其最大优势——快，能够帮助人们快速焕新观念，这在“种子效应”中被称为“Erase”（抹除）。

短视频的时长短、内容精炼，制作速度快，传播速度也快。一个新知识的出现，或是旧知识的更替，都可以通过短视频传播给大众，从而抹除人们的陈旧观念。

4。动手参与：D（?Doit?）

短视频除了上述三种传播价值之外，还具有推动人们动手参与的价值，即“种子效应”中的“Doit”。

原本知识传播的途径比较单一，而且不是每一个人都有机会分享所学，因此，知识得不到自由发展。而短视频制作门槛低，传播范围广，打破了知识传播的壁垒，能以社交为纽带进行知识交流和分享，使知识触达更多的人。

我们常常能看到生活小技巧类的短视频。网友们分享的各种“独门秘籍”通常会大获好评。这些基本不会出现在书本和课堂上的知识，通过短视频的方式传播出去，可以帮助更多的人，也体现了短视频创作者的社会价值。

短视频的出现，让很多普通人有机会参与到生产知识、传播知识和学习知识的过程中，为知识的普惠起到了强有力的推动作用。

1。4　短视频行业的发展趋势

短视频的发展势不可挡，肉眼可见的是，未来短视频将会进一步以井喷式的增长占据流量高地，它的发展也将呈现以下几大趋势。

1。4。1　全民参与其中

纵观各大短视频平台，我们不难发现，无论是普通用户、大型企业，还是政府机关，都踊跃投身短视频行业，这一现象已经充分说明——未来是全民参与短视频发展的时代。

1。短视频运营让普通人成为受益者

在研究了几大热门短视频平台的Slogan后，我们惊讶地发现：如今的短视频平台正引领大众积极地记录和分享生活，比如抖音的“记录美好生活”、快手的“记录世界记录你”、西瓜视频的“给你新鲜好看的”、小红书的“标记你的生活”……

这些以普通人为主角的短视频平台，也在以身作则地践行着它们的价值观，尽可能地给予普通人表达喜怒哀乐的窗口、展示才华的舞台和与世界连接的纽带。在这些平台上，任何人都可以通过短视频的形式表达自己对生活的思考和态度，尽情地展示自己。

因为短视频用户能对他人报以最大的尊重和理解，于是，忽如一夜春风来，“千万网红一夜开”。草根出身的短视频大咖们在短时间内被看见、被喜欢，这让普通人看到了“一夜爆红”的希望。

人们开始好奇，为什么有那么多的短视频能够得到大众喜爱呢？