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6 品牌要护好慎防别人去假冒（第1页）

6。品牌要护好，慎防别人去假冒

品牌的威力是巨大的，因而总有一些不法之徒以伪劣产品假冒知名品牌趁机涌入市场。这将对知名品牌造成极坏的影响，因而要保护品牌声誉，防止被假冒等行为破坏品牌形象。有的企业在发展中，不注意保护自己的品牌，由此造成品牌经营的败局。

冠正公司原是一家室内装饰公司，其创始人方铭是一位很有商业头脑和开拓精神的企业家。自公司设立以来，冠正公司在市场经济的海洋中搏击风雨，仅仅七八年的时间，就由一个室内装饰公司发展成为了集室内装饰、房地产开发、互联网和电脑软件开发、科工商贸、文化于一体的集团公司。

1999年6月方铭经过考察，又投资兴办了一家生产网球拍的子公司，网球拍试制出来后，方铭亲自为它取了个名字：“拍派笑”，然后进行了商标和专利注册。“拍派笑”网球拍不久就进入了市场，它以过硬的质量和新颖的设计，一下子就赢得了人们的青睐，尤其是一些青春族的少男少女对它更是爱不释手。

但是，没过一年，在一些小商品批发市场中，就出现了粗制滥造的“拍派笑”，尽管样式几乎一模一样，但是，球拍软乎得一折就会断，球拍网上的特制绳也变成了普通尼龙绳。如果拿去使用，用不上两次就“报销”了。

原来，这种“拍派笑”是一个叫程劲刚的个体户在地下作坊弄出来的，他所做的只是用了一个换头术，即模仿“拍派笑”的样式，盗用他人品牌而已。其实，根本不是什么“拍派笑”。当有人把这一情况报告给方铭后，他一笑了之：“这玩意一看就是假的，哪能和我们的产品比!哪个蠢人会买它们!”

就是方铭这一句话使冠正公司并没有对造假进行追究，结果，一时间假冒的劣质“拍派笑”充斥市场，数量之多以至人们把假当真，对真正的“拍派笑”的质量失去了信任。最终“拍派笑”在冠正公司堆积如山，滞压几年终于酿成了整个公司的败局。

一般来说，企业忽视品牌保护的行为有：

（1）对假冒自己的产品商标行为不追究不制止，听之任之。

（2）对假冒自己产品外观包装的行为不追究不制止，听之任之。

（3）对假冒自己产品专利的行为不追究不制止，听之任之。

（4）对假冒自己商号的行为不追究不制止，听之任之。

（5）对假冒自己公司名义的行为不追究不制止，听之任之。