502书库

創新（第1页）

創新

1柳暗花明又一村

“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，这是中国古代流传至今的名句。其实这不仅仅是对身处逆境人的鼓励，还告诉我们这样一个道理。通常情况下看似已无出路的景况，人们绝望，不知所措，似乎看不到前路，看不到光明面。其实呢？陶渊明写武陵人发现桃花源说是霍然开朗。有时候就是那么一个狭窄的黑洞，你弯下腰，就是另外一番天地了。

评论：营销人员会遇到类似的状况，似乎所有的办法都想到了，可没有一个能解决现实问题的。这时候不要沮丧，再努力一下，或许就是柳暗花明又一村。

2水壶的变迁

R大的学生一直用着一种白色的太空杯，多少年都这样了。这种杯子样子很普通，质量也不是很好。可是由于没有什么替代品，这么多年也一直用着。可今年有一种新型杯子进入了R大市场，这种杯子造型很多样，颜色也不是单调了，很快就取代了原来的杯子。

评论：事情就是这样，创新并不代表要有多么大，多么古怪。只要你细心地观察生活就会发现很多的商机，这也是营销人员追求的创新。

3胆小的猎人与樵夫

有个猎人搜寻狮子的足迹。他问一个樵夫，有没有发现狮子的足迹。樵夫说：“只看到狮子本身。”猎人吓得脸色惨白，全身哆嗦地说：“我仅搜寻它足迹，并不要找狮子本身。”

评论：这故事是说，有些人的勇敢，仅停留在口头上，而不是表现在行动中。而只有行动了，才算真正的开始。

4青蛙邻居

两只青蛙相邻而居。一只住在远离大路的深水池塘里，另一只却住在大路上小水坑中。住在池塘里的青蛙友好地劝住水坑的邻居搬到他那里去，说那将会生活得更好、更安全，可是邻居却说舍不得离开习惯了的地方，不想搬来搬去。结果，被过路的车子压死了。

评论：这故事是说，习惯于环境不图变迁，不但过不上好日子，还会为旧环境所困扰，有生命之忧。必须要有突破的精神。

5猴子与渔夫

有只猴子坐在一棵大树上，看见渔夫在河里撒网，便仔细看他们的动作。一会儿，渔夫们收起了网，吃饭去了。猴子便连忙从树上爬下来，想要去模仿渔夫捕鱼。但他一拿起网，反把自己套住了，差一点被淹死。猴子自言自语地说：“我真是活该！我没有学会撒网，还抓什么鱼呢？”

评论：这故事说明，不要不假思索地模仿不适合自己的行为。不知辨别的模仿只是死路一条。

6老鼠开会

很久很久以前，老鼠们因深受猫的侵袭，感到十分苦恼。于是，他们在一起开会，商量用什么办法对付猫的骚扰。一只小老鼠站起来提议，他说在猫的脖子上挂个铃铛，我们就知道猫来了。他的建议一致通过。这时一只年老的老鼠站起来说：“小鼠想出的这个办法是非常绝妙的，也是十分稳妥的；但还有一个小问题需要解决，那就是派谁去把铃铛挂在猫的脖子上？”

评论：这故事是说，想出一个好主意也许不难，实现主意就不那么容易了。我们可以想出一个很好的营销创意，可真的符合现实情况吗？

7月亮和她妈妈

有一次，月亮要妈妈给她做一件斗篷。妈妈回答说：“我怎么能给你做一件合身的斗篷呢？你现在是新月，然后又是满月；再接着既不是新月，又不是满月了。”

评论：这说是，事物总在不断变化，不可能一劳永逸。我们也只有不断进去，才能处于不败之地。

8捕鼠之猫

一个越国人为了捕鼠，特地弄回一只擅于捕老鼠的猫，这只猫擅于捕鼠，也喜欢吃鸡，结果越国人家中的老鼠被捕光了，但鸡也所剩无几，他的儿子想把吃鸡的猫弄走，作父亲的却说：“祸害我们家中的是老鼠不是鸡，老鼠偷我们的食物咬坏我们的衣物，挖穿我们的墙壁损害我们的家具，不除掉它们我们必将挨饿受冻，所以必须除掉它们！没有鸡大不了不要吃罢了，离挨饿受冻还远着哩！”

评论：有时候就是这样，我们观察事物不只是要看表面，只有抓住实质才是真正的创新。

9皮鞋的来历

有一位国王到某个偏远的乡间旅行，因为路面崎岖不平，有很多碎石头，刺得他的脚又痛又麻。回到王宫后，他下了一道命令，要将国内的所有道路都铺上一层牛皮。他认为这样做，不只是为自己，还可造福他的人民，让大家走路时不再受刺痛之苦。但即使杀尽国内所有的牛，也筹措不到足够的皮革。一位仆人提出建言：“您何不只用两小片牛皮包住您的脚呢？”据说，这就是「皮鞋」的由来。

评论：心若改变，态度就会改变；态度改变，习惯就改变；习惯改变，人生就会改变。

10思考，而不要跟从

列队毛毛虫喜欢列成一个队伍行走。最前面的一只负责方向，后面的只管跟从。有这样一个有趣的实验：诱使领头毛毛虫围绕一个大花盆绕圈，其他的毛毛虫跟着领头的毛毛虫，在花盆边沿首尾相连，形成一个圈。这样，整个毛毛虫队伍就无始无终，每个毛毛虫都可以是队伍的头或尾。每个毛毛虫都跟着它前面的毛毛虫爬呀爬，周而复始。知道几天后，毛毛虫们被饿晕了，从花盆边沿掉下来。

点评：毛毛虫的失误在于失去了自己的判断，盲目跟从，进入了一个循环的怪圈。其实，营销人员在有些时候又何尝不是如此呢？思考，而不要跟从。