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巧妙应付新闻界（第1页）

巧妙应付新闻界

有不少人认为，导致尼克松在政治上翻船的一个重要原因是他与新闻界关系恶化。据尼克松自己宣称，他是第一个承认政治家可以和新闻界处好关系的。在埃利希曼看来，尼克松有着操纵大众传播工具的才干，他在处理同新闻界的关系时，大部分做法可能是经过深思熟虑的。事实上，尼克松与其他成功的政治家一样，对新闻界有自己独特的看法和应付对策，长期有支持他的新闻机构和新闻记者。

随着以电视为主要宣传工具和消息来源的时代的到来，现代的总统就必须比他们的前任具备更为复杂但也更表面化的才能。他们必须学好驾驭舆论的艺术，不仅为了获取竞选的胜利，而且也为了进一步宣传他们所信仰的计划与事业。与此同时，他们还得费尽心机避免被人指责为操纵舆论。因此，尼克松认为，任何想在政界占一席有影响地位的人必须善于对付新闻界，而谋求领导职位的人则必须很好地掌握它。那么，尼克松眼中的新闻界是怎么样的呢?

他曾坦率地谈到，与一些高水平的记者举行不供发表的内部谈心会，比和一批国会众议员和参议员一起开的会议，令人更为激动和更有收获。他认为，这些媒介人物具有超出平均水平的智力，他们在政治上大部分是自由派，实质上都是雄心勃勃，不全是为金钱而着重名誉地位的人物。在他看来，他们对普利策奖金，或在星期日发表一篇每周政治述评，比对上10万薪金有兴趣得多。他们为自己的职业自豪，面对他们所报道的未受过良好教育的政治家和商界人士，有时难免露出蔑视。报界一向认为他们是社会组成的一部分，美国的繁荣、富强、美国机构制度的健全、美国在世界范围首创精神的成就，都有他们一份功劳。当他们不得不提出批评时，他们是以球队成员的身份出现，所以新闻界许多人极力培养自己成为不随俗的人，以保持理想主义的、有独立见解的形象；他们不惜代价，自命为保护群众，不受肆无忌惮的官员的影响，正因为这样，他们大都是有影响的人物。

尼克松真正感受到美国新闻界的强大压力是在1952年，当时新闻记者们就基金问题对他发起猛攻，险些将他从副总统候选人的名单中排除出来。在信奉言论自由、同时新闻又极端商业化的国度里，新闻界和政治结合得如此紧密，以至于它成为实现某一集团甚至某一个人的意志的工具。新闻界能量之大，表现在它既可以把一个名不见经传的人捧成家喻户晓的英雄，也能以铺天盖地的舆论风波将一个事业蒸蒸日上的人彻底淹没。有鉴于此，尼克松一到白宫，就决心对新闻界对他及其政府的报道施加尽可能大的影响。

他认为，历任总统都未能把白宫很好地组织起来，并配备适当的工作人员来操纵新闻界，所以他要组织一个有效能的机构。在他授意下，霍尔德曼花了好几个月的时间组成了白宫宣传班子，霍尔德曼本人和科尔森是负责为尼克松进行宣传的主要策划者。尼克松深信，如果听任大多数记者和评论员自行其是的话，他们写起报道来就会对他不利。因此，应该采取一切手段，阻止他们表现自己的倾向化。他的宣传班子为此每回炮制出大量新闻稿、照片和社论等，并源源不断地发送到白宫记者的手中。但那些经常光顾白宫新闻中心的是一批人数很少的老油子记者，他们许多年来对采访历届总统已经厌倦了，所以他们总是压缩稿件的数量。考虑到这一情况，尼克松首次采用白宫系统地对广大民众进行宣传的办法，他的宣传班子奉命背着白宫记者向内地各家小报和小电视台赠送大量材料。

尼克松觉得文字记者比电视记者更有才智，更多思考，摄影记者却比文字记者更趋向于同情保守派，因此，他对得到“视觉报道”和“摄影报道的机会”考虑得很多。在他看来，电视所拍摄的某个事件、某群人或某个人的照片，可以防止记者发表歪曲的评论，何况观众只要看见照片，便能识别什么是真实的情况。

尼克松特别要求他的宣传班子做到的一点是，宣传新闻的方法要极为吸引人，因为有时候宣布新闻这一事情本身就能成为重要新闻，一些独特的词句或口号能吸引新闻编辑的注意力，如指责国会时说，总统需要应付的是一个不负责任的“信用卡国会”，把一些拨款提案称作“七匹特洛伊木马正在宾夕法尼亚大街上蹒跚地朝白宫移动”。按照惯例，新闻秘书在新闻室举行新闻发布会时，记者们可以提任何问题，但尼克松却对此作了两个限制。第一，电视记者不能拍摄新闻发布会的实况，也不能对大多数发布会进行录音；第二，新闻秘书并不一定非回答这些问题不可。

尼克松深知，有效控制新闻界的舆论导向，关键在于确定新闻报道的界限。白宫在哪些问题上该对新闻界避讳，哪些问题又该让新闻界大加渲染，尼克松都有明确的规定和指示。1970年2月，尼克松决定否决一个关于退伍军人的教育问题的提案，可他不愿意让人们看见他不同意向退伍军人拨款，便指示塔利希曼不要让电视转播这件事，并解释说：“你知道，一不小心就会上电视上得太多。必须考虑是把消息提供给报纸还是给电视台，因为重要的不是各位总统做了什么事，而是他们如何做这些事。正是每届总统的工作方式，使他的政府具有他自己的特征。显然，他是在考虑维护自己形象的问题。如果尼克松想要各家报纸刊登某一新闻时，他的新闻秘书罗思·齐格勒通常能把这一新闻内容灌输给各报的新闻版，即使齐格勒在某一天的新闻发布会上无法兜售他想要兜售的所有内容，他能把各通讯社的记者召到他的办公室，把他想要他们了解的东西告诉他们。

除了对新闻报道的内容进行控制外，尼克松还设法管制从事新闻报道的记者。他把新闻界分成两部分，其中较大的一部分是敌人。尼克松常说：“他们都恨我，因为我常常挫败他们。”他认为，记者们都是自由主义者，而他则是保守主义者；全国大多数人信赖的是他，而不是他们，新闻界不能容忍这一点，所以他们是他的不共戴天的仇敌。尼克松上任不久，就委派齐格勒等人整理出了一份友好和不友好记者的名单，依此对新闻界实行分而治之的办法。与白宫保持合作的报刊和记者会得到种种优惠，反之，则受到刁难。尼克松相信，对于那些对他进行了带有偏见的报道的记者，应该给他们以冷遇，把他们驱逐出去。作为总统，他是全国最大的消息来源，一个记者如果受到排斥，不能从白宫获得新闻，那他就陷入了困境，要不了多久，分配任务的编辑就会把他调走，另派一个能够搞到新闻的人来。

这种不公正待遇自然招致新闻界的不满。面对新闻界的攻击，尼克松很少正面予以回击，他觉得这种策略可用但要少用。使用者可能短期获胜，但长期来看还是新闻界持有最后发言权，他们永不会原谅他，因为他敢于和他们较量。而总统对付新闻界的最终武器是越过它直接与人民群众谈话。尼克松在1952年和1969年都曾运用这种策略成功地回击了新闻界对他的攻击。另外，他总是认认真真地准备一年一度的国情咨文，并通过各大电视台将他的讲话直接向民众广播，因为它可能具有极大的戏剧性效果。

尽管尼克松努力在新闻界内培养一批他的支持者，经常给他们提供消息，以便他们作有利于政府的报道，但他对新闻界仍然是存有戒心的。一则是他认为大多数新闻媒介与全国其他人的政治步调不一致。1952年艾森豪威尔以绝对优势中选，而《新闻周刊》的民意测验表示：50位全国知名的政治记者中绝大多数都向着民主党候选人艾德莱·史蒂文森。

1973年尼克松得到61％的选票，可是华盛顿记者中82%选麦戈文。二则是他认为总统和新闻媒介的关系是因为临时需要而结成的婚姻，不是出于真诚的爱情。一旦官方消息枯竭，记者的笔就再也不会写出好话来了。因此，尼克松自始至终对新闻界采取若即若离的策略。

他与新闻界保持一定距离的办法是，一般情况下避免宴请新闻界的一些人，因为最好的记者厌恶这种虚伪的讨好，而且也有记者会因为吃一顿饭而扣发一件否定总统的报道。另外，尼克松本应召开许多记者招待会，但他并没有召开那么多，他从不认为记者招待会越多就越好，最重要的是不要滥发消息而降低它的价值，只有在他已有充分准备，并有值得讨论的题目时，才召开记者招待会。并且他内心里不相信多举行记者招待会能改善他和新闻界的关系，尤其是当争执的问题是越南战争或水门事件时，双方的分歧业已形成，彼此都不会让步。