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第十二章 大红鹰烟草中的佼佼这（第4页）

“非常有气魄，这就是大红鹰烟草的男性气质。”

“大红鹰——胜利之鹰，很响亮的口号！”

“我们大红鹰就是胜利之鹰。”

“大红鹰，新时代的精神。新时代的精神是什么？就是胜利精神！”

销售老总李宗勤先生、销售副总俞建波女士、企划部主任盛勇先生、办公室毛主任，还有一直跟我们并肩作战的企划部卢生和俞一峰先生……一个个发言过来，徐厂长一直微笑地环顾四周，鼓励每个人大声说出自己的意见。这是大红鹰的风气，每个人都有发言权，充分民主。不发言还不行，领导会点兵捉将。大家的沟通非常开放，非常直接。这是一个阳光灿烂极其健康的团队。

最后才是徐厂长的总结性发言。

他深深地吸了一口烟，徐徐呼出，之后，掷出一句话：“胜利之鹰，概念很好，立意很高！尤其品牌概念的表现可以无限延伸，真是一个大创意啊。”

如此大胆又鼓舞人心的断言，所有的人都不约而同地鼓起掌。叶茂中这厮兴奋得猛拍桌子:“你们能接受这个创意，真是太棒了！太棒了！”

徐厂长接着又说：“刚才为什么我不说话？是因为我太激动了。心嘭嘭嘭跳，为了压制住心跳，我一连抽了七支烟。现在，我们一起为大红鹰举杯，大家一起喊:大红鹰，飞—飞—飞——！好不好？要喊得很高很长！”

只听见一片振聋发聩的欢呼声直贯耳鼓:“大红鹰，飞—飞—飞——！”根本听不见碰杯的声音了。

诸位看官以为这是在说故事？No！这就是当时的真实情景，我们的录相可以作证。

真正的好想法能得到相应的回应，这种感觉真好！不仅仅创作的结果很美，整个过程也很有美感，这样的创作经历怎么会不令人着迷呢！还有大红鹰人的勇敢、坚强、果断的风格，也让人打心底里佩服。能够体验这样的合作，这样的交流，我们真是幸运！

“新时代的精神”是大红鹰品牌资产的一个重要组成元素，在大红鹰早期品牌传播中起到了不可磨灭的作用。可以说，整个大红鹰对“新时代的精神”这句口号是情深义重的。

但随着时代的变迁，随着消费者审美的提高，“新时代的精神”已经不能体现“新时代”的特征了，消费者总是问：“新时代的精神”是什么精神？大红鹰很难回答

五、主平面的诞生

品牌概念有了，具体的表现就是艺术的提炼了。虽说自然与生活中的“V”取之不竭用之不尽，但现阶段大红鹰主平面的表现却只能有一个或一个系列。因为传播的集中原则，因为品牌形象的统一原则，还因为我们对主平面单纯尖锐的表现要求。

最初的构想有图腾化的鹰，有抽象的介于鹰的实体与V形之间的设计，有运动系列的V造型动作，有白云构成的鹰形。但我们一直都没有办法定夺，总觉得哪里还不到位。主平面，它必须是最典型的概念演绎，最具代表性的V型视觉化应用。它在哪儿呢？

整整两个多月，没有找到一个理想的画面表现。日子过得真是煎熬。

想起最早的时候两支电视广告创意:飞机在天空划出漂亮的V字，船在大海的表面划出漂亮的V字。虽然还没执行，但画面却是可以尝试先做出来的。只不过这与我们以往的创作程序有点不一样。

以往的品牌表现创作都是先定影视广告，再统一主平面与影视广告的中心画面。这次我们的整个品牌创作是从主平面入手的。但说到底程序只是形式问题，最重要的还是结果，到底能不能解决问题，能不能出好的作品？一切以好作品为最终衡量标准。

在创作方面，我们一向是只认作品不认其他。

设计人员尝试着设计《天空篇》与《大海篇》主平面。

真正的V形喷雾和V形水花是不可能实现的，所以每一缕烟、每一朵水花都要一点一点地做出来，费时费力不说，那个审美与计算，就让人头疼不已。

天空是那种通透彻底的钴蓝，纯净，高远，深沉，博大。三架飞机几乎冲出画面，喷出的烟雾组成三道V字，清晰，干净，利落。

大海有一种宁静致远的辽阔，宽广无边，引人不知不觉深入进去，迷失在梦幻一般的蓝色中。快艇在海面上静静划过，一道水花的轨迹铺在天鹅绒质感的蓝色大海上，形成优美纯净的V字。

绝对是两张极度单纯的平面设计。干净得令人有一种透明的错觉。

整整两个多月的煎熬啊，才诞生了这两幅任谁都感叹单纯得不能再单纯的主平面。

当我们的主平面在宁波的擎天柱上首次亮相的时候，我们的心别提多忐忑不安了。放那么大、那么远的应用，效果到底会怎样呢？

每次策划或创作付诸实施的时候，我们都会经历这种又紧张又兴奋的心情。期盼成功，唯恐失败，又担心突发事件，更害怕辜负客户。种种情绪包围着你，反反复复地思前想后。广告真是一个折磨人的行业。

大红鹰企划部的卢生先生打电话告诉我们:主平面在擎天柱上的效果太棒了！如果硬要鸡蛋里挑骨头的话，就是那三架飞机得稍近一点才看得清楚。

V字呢？

非常醒目！

后来我们亲自去宁波，第一次在高速公路看到那两幅主平面，高高挂在擎天柱上，远远地就抢住了我们的眼球，磅礴的气势，博大的胸怀，大红鹰的品牌气质扑面而来。主平面实际应用的效果比起设计稿的近距离效果还要好。

这期间还发生了一些意外:虹桥机场的灯箱广告被执行公司发错了稿，主平面变成了杂志广告，且执行极其不到位。乍见之下我们差点哭出来。其时正好接到大红鹰俞建波经理的电话，忍不住强烈抗议了一番。后来有一段时间，叶茂中这厮坐飞机都不忍走虹桥机场，而改走浦东机场。

幸好不久之后，虹桥机场的大灯箱就改弦易辙换了新貌。

把“V”字画在天空里　根据品牌形象统一传播的原则，大红鹰的影视广告创作方向自然就指向了天空与大海。如果只是表现飞机在天空划出V字的过程，顶多8秒钟就OK了，但那只是一种单纯的视觉表现。我们希望能在影视广告中注入“大红鹰——胜利之鹰”的品牌精神，情节上要设计，画面也要传达，所以我们让飞机演绎了一个“天空，我的舞台”的故事。

飞机从都市的高楼大厦上空飞过。