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第1章 直播当道 无直播不传播（第3页）

3。放松娱乐，引导消费

大部分的直播内容都是比较轻松有趣、没有禁忌且比较真实，观看者观看时没有压力，观看直播对于他们而言是一种很好的放松方式。

不可否认，现在大部分网络直播平台仍旧存在着网红泛滥、直播质量参差不齐，甚至有部分主播打色情擦边球的问题，但是随着要求主播实名注册等相关政策的出台，不断加大的对不良内容的惩罚力度，大大净化了直播行业。观看者们也愿意为这些休闲有趣的放松方式进行消费。

视频直播平台聚集了大量的年轻人，不论什么行业，拥有了这些年轻人就意味着拥有了财富。仅凭这些年轻人疯狂打赏所喜爱的主播这一举动来说，就为直播平台创造了巨大的利益，更不用说衍生的其他相关活动带来的利润。至少到目前为止，网络直播平台拥有着其他平台无法企及的最年轻的受众群体，这也是网络直播平台最大的营销价值所在。

1。4直播造就网红，网红成就直播

直播的发展，带动了主播的兴起。现在很多人已经将主播当全职工作。直播不仅为这些主播们带来了金钱，还给他们带来了明星一般的荣耀。

活跃于国内领先演艺平台六间房的美女歌手韦萱曾是默默无闻的幼儿教师，像多数普通女孩一样，过着简单平凡的生活。自幼喜爱文艺的她在一次偶然机遇中，踏上了梦想中的歌手之路，并由此迅速串红网络。2012年底，这个女孩一举摘得六间房歌唱比赛《唱战2012》年度总冠军，捧走100万冠军大奖，成为万千粉丝热捧的民选歌后。因为爱笑的她经常露出一对虎牙，粉丝们给了她一个可爱的昵称：“小虎牙”。

拿到《唱战》总冠军（如图1-10所示），一夜之间成为百万富翁，“小虎牙”坦言，她非常感谢六间房，那里的气氛非常和谐，也是她接触的第一个能唱歌的视频平台，不仅让她提高了唱功，还让从小就不太敢表现自己的她找到了自信。拥有六间房这个阵地后，“小虎牙”的歌唱事业平步青云，迅速跻身网络知名艺人的行列，据知情人保守估计，将不下百万，不比当红明星大腕们逊色。

图1-10小虎牙在唱站现场

在2015年12月5日落幕的六间房《唱战2015》总决赛现场，年仅19岁的大二女生“萌娜丽莎”夺得年度总冠军，对于当时还在四川传媒学院音乐表演专业就读的她来说，夺冠带来的不止是荣誉，还有60万现金奖（如图1-11所示）。对于父母离异、从高中起就自力更生的“萌娜丽莎”来说，这笔奖金犹如雨后甘露，将助其在音乐这条路上越走越远。

图1-11萌娜丽莎夺冠

“在参加唱战比赛之前，六间房做主播的收入除了可以满足我的日常生活外，还能存下一部分学费，再加上自己跟着演艺团队东奔西走，”莎莎坦言凭借自己的努力硬是负担下来1年2万元的高额学费。由于《唱战》比赛夺冠，莎莎俨然成了学校里的传奇人物，校方更是鼓励“萌娜丽莎”继续在学校开展关于直播的系列演讲，鼓励更多的同学可以像她一样在锻炼自己的同时通过网络直播平台练习专业课程。

除了“萌娜丽莎”和“小虎牙”，还有很多草根凭借直播成为网络知名人物。为了迎合这种现象，许多知名主播平台相继开启了“造星计划”。

虎牙直播可谓是这场造星运动中的佼佼者。2016年10月26日，在一年一度互联网年度盛会上，虎牙主播斩获三项影响力游戏大v奖，虎牙直播成为这次颁奖晚会的最大赢家。虎牙直播；除此之外，虎牙还相继打造出户外明星主播，例如虎子、摇头道等人。

虎牙直播针对造星计划专门设立了一支挖掘和扶持潜质星主播的团队，这支团队的性质类似于星探，但是所做的工作远远超过与星探，这支团队还负责将性质星主播的相关政策落实落地。虎牙没有像其他直播平台一样宣布自己的造星计划，但是在各个层面来说，虎牙直播非但没有落后，且更加务实和有执行力。

除了虎牙，六间房早在2012年便与MTV音乐频道联合了举办的大型网络歌唱选秀比赛《唱战》；2016年，花椒也开启了“花Young打造、椒你成星”校园造星计划（如图1-12所示），给喜爱直播的大学生专门打造出“强明星化+强个人IP+社交属性”造星新模式。

图1-12花椒造星计划海报图

花椒直播平台本身具有非常强的明星属性，不仅邀请了像陈坤、李湘这样的明星大咖，还吸引了张继科、张国伟等一大批体育健儿的入驻。在此基础上，花椒专注于挖掘和培养有潜质的素人。随意打开一款直播软件我们都能看到一批美女帅哥之类的主播通过摄像头以唱歌跳舞的形式获取观看者们的打赏，而花椒别开生面，将秀场与在线直播相结合，突出强调“个人IP”，在活动中选取出具有个人风格以及明星潜质的优质主播，花椒直播开创了一款有别于其他直播平台的“花椒模式”。同时，为了顺利将主播打造成明星，推荐红人主播参与优秀的直播综艺节目。

不论是个人还是平台，都在积极开展“造星运动”，平台与网红之间互惠互利。网络主播是直播的衍生物，直播的发展将网络主播带到大众面前，主播们利用直播获取所需，直播造就了网红，网红也成就了直播。

【案例】MC天佑：生逢其时的喊麦之王

2016年，当之无愧的直播年，相关数据表明，每隔18分钟便会有一个或大或小的直播平台被开通。或许在很多人眼中，直播可能是浅薄无知的，是互联网又一现象级泡沫，但是不可否认，是只经过短短两三年酝酿的直播，引发了全民狂欢的热潮，激起了一个又一个令人瞠目结舌的浪潮。在这种喧嚣、散发着财富气息的表象之下，滋生出了一个又一个耐人寻味的主播，MC天佑便是其中之一。这个年仅25岁的主播被数以万计的人尊称为“喊麦之王”，享受着喊麦带来的荣耀。

天佑可以说是直播界的传奇人物，他之前一直在快手活动，一直到2014年11月12日，才正式加入YY。在YY，天佑书写了一连串的传奇：第一天听众便破万，第三天即连线YY当红主播老李，并分得YY人气一杯羹，第一个月收入已达20多万，刚入道就被YY破格提名参加年度盛典。

成为主播知名，天佑也曾为了生活奔波，也曾受到其他人的嘲讽，他深知底层人民生活的不易。成为主播之后，他从自身经历出发，创造了一首又一首朗朗上口、振奋人心的作品，例如《十年戎马心孤单》、《曾经的王》、《一人饮酒醉》等，这些作品深受大众的喜爱。对于深处社会底层辛苦谋生的听众们而言，天佑的作品满足了他们对上流社会的想象，安慰了他们困顿的心。

除了天佑自身的努力之外，他的成功更离不开他的粉丝们。YY采取工会制度，且分三流就等，最高国王，下面公爵等不一而足，每次天佑直播时，这些工会代表后者粉丝们就会疯狂的刷虚拟礼物。除此之外，在粉丝们的支持下，天佑不再拘泥于网络直播间，而是走到了线下。对于许多网红主播而言，直播间更像是一个平行世界，在平行世界内部他们体验着一种与现实截然不同的人生，但是到了平行世界外，鲜有人在乎他们是谁。天佑不同，天佑已经打破了这种结界。

2016年9月，天佑受邀参加湖南卫视《天天向上》节目（如图1-13所示）；

图1-13天佑参加《天天向上》节目

2016年10月18日，天佑受邀参加江西卫视《我是联想王》，首次担任节目主题嘉宾，并上演综艺首秀，在这次活动中，电视台和节目组为天佑做了诸多的宣传；

2016年11月1日，天佑参加《美丽俏佳人》11周年风尚盛典，与大片明星红人们一起走红毯，主持人在介绍天佑时，直呼“传奇MC”，并且荣获“2016年度最具商业价值网络红人”奖项。这次活动花椒进行了直播，当天佑出场时，他的“佑家军”全程刷屏弹幕，这再一次证明了天佑的人气；

2016年11月12日，中央电视台联系天佑拍摄《中国网络文化》纪录片，对天佑进行跟踪拍摄以及采访；

2016年11月14日，天佑荣登《中国青年》封面人物！

除了以上这些，天佑还与李维嘉、谢娜等知名主持人关系密切。用生逢其时形容天佑的成名历程再合适不过了。凭借直播平台的东西，天佑顺势而为，谱写了新一代MC传奇。